quarta-feira, 23 de maio de 2012

Grandes marcas prosperaram mesmo com a economia em crise

Grandes marcas prosperaram mesmo com a economia em crise

Primeira colocada no ranking da Millward Brown, Apple cresce 19%, com US$ 182,9 bilhões, enquanto a IBM supera o Google, tomando a segunda posição. Petrobrás é a única marca brasileira presente no ranking


Pouco antes do seu IPO, o Facebook, empresa com oito anos de existência, cresceu 74% em valor e é a marca com crescimento mais rápido do ranking. A rede social vale US$ 33,2 bilhões e subiu da 35ª posição para a 19ª. A Petrobrás é a única marca brasileira presente no ranking, ocupando atualmente a 61ª posição.

O estudo, encomendado pelo grupo WPP e conduzido por Millward Brown Optimor, está agora no seu sétimo ano e identifica e estabelece rankings para as marcas mais valiosas do mundo pelo seu valor em dólar, uma análise com base em dados financeiros, inteligência de marketing e mensuração da opinião do consumidor através de brand equity.

A edição de 2012 do BrandZ Top 100 Marcas Globais Mais Valiosas demonstra o poder de marcas fortes como motor de crescimento de novos negócios e suporte crítico em momentos difíceis. Entre 2006 e 2012, o valor total do BrandZ Top 100 cresceu 66% e vale agora US$ 2,4 trilhões. "Marcas são uma apólice de seguros para executivos," diz Eileen Campbell, CEO global da empresa de pesquisa de marcas Millward Brown. 

O Ranking BrandZ Top 100 de Marcas Globais Mais Valiosas de 2012

Posição em 2011Posição em 2012CategoriaMarca
Valor da Marca 2012 (US$ M)
     
11TecnologiaApple        182,951
32TecnologiaIBM        115,985
23TecnologiaGoogle        107,857
44Fast FoodMcDonald's         95,188
55TecnologiaMicrosoft         76,651
66Bebidas não alcoólicasCoca-Cola         74,286
87CigarroMarlboro         73,612
78TelecomunicaçõesAT&T         68,870
139TelecomunicaçõesVerizon         49,151
910TelecomunicaçõesChina Mobile          47,041

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