Depois de quase sumir do mercado, Parmalat está de volta com nova campanha

Com o slogan "Parmalat. Porque nós somos humanos" empresa quer redefinir posicionamento

Por Simão Mairins, Administradores.com

 

A última década não foi nada feliz para a Parmalat, que faliu na Itália e entrou em recuperação judicial no Brasil, onde, poucos anos depois, se viu envolvida em denúncias sobre um esquema de adulteração de leite. Desde então, a marca sumiu da mídia (na verdade, quase desapareceu do mercado). No entanto, o tempo passou, novos donos assumiram a marca – tanto no Brasil quanto na Itália – e agora a marca vai voltar à tona.

A Parmalat anunciou à mídia o retorno com um novo slogan: "Parmalat. Porque nós somos humanos", criado pela agência Santa Clara. O gerente de marketing da LBR, detentora da marca no Brasil, Rodrigo Araújo, falou sobre o conceito da campanha. "A ideia é dar continuidade à estratégia de comunicação da marca, que sempre esteve vinculada às relações humanas e ao elo emocional dos consumidores com a categoria de leites. A história começou com a campanha 'Mamíferos', que mostrava a importância do leite na vida das crianças, agora damos um passo à frente, apresentando a relevância da Parmalat na vida dos 'humanos' de todas as idades", disse.

 

O presidente da agência Santa Clara conta como foi trabalhar esse retorno da marca. "A responsabilidade do relançamento da Parmalat no mercado brasileiro não está focada somente no fato de que a marca faz parte da história da propaganda brasileira. E sim no fato de que ela faz parte da infância de uma geração que, hoje, já tem filhos e uma memória afetiva com a Parmalat", disse Ulisses Zamboni.

Foto: reprodução

A veiculação da campanha ocorrerá nas principais emissoras de TV a partir desta terça-feira (23) no estado de São Paulo, e de 1º de novembro para o Rio de Janeiro, ficando no ar até dezembro de 2012.

O filme

Fernando Campos, diretor de criação da Santa Clara, antecipa a criação do filme: "O novo filme da Parmalat apresenta diversos 'humanos' em suas atividades rotineiras que, quando estão precisando de ajuda ou afeto procuram a força em outro ser humano, em um abraço e até mesmo em um copo de leite. A campanha é narrada por um dos mamíferos da Parmalat que agora aparece como fã dos humanos. Ao final, é apresentada a nova assinatura e portfólio de produtos da marca", explica Campos.

Outras novidades

Além da nova campanha, a Parmalat apresenta uma renovação de seu portfólio, com o lançamento de diversos produtos, dentre os quais seu leite em pó e o creme de leite light Parmalat, além de uma linha de bebidas lácteas aromatizadas focada no público adulto. 

Nível de inglês de brasileiro é considerado "muito baixo" em ranking

A lista revela que o País que sediará a Copa do Mundo e as Olimpíadas está em 46º lugar entre 54 países e fica atrás de países como Síria e Vietnã

Infomoey

 

Prestes a sediar a Copa do Mundo da FIFA, em 2014, e a Olimpíada, em 2016, o Brasil apresentou um dos piores resultados em um ranking internacional sobre conhecimento da língua inglesa, divulgado nesta quarta-feira (24). De acordo com o Índice EF English Proficiency Index (EF EPI), o País está em 46º lugar entre 54 países, com pontuação inferior, por exemplo, ao Vietnã, Peru, México, Argélia e Síria.

Segundo dados do estudo, que mediu o domínio da língua inglesa de cada País entre 2009 e 2011, o Brasil caiu 15 posições e obteve pontuação de 46.86, muito abaixo da registrada no estudo anterior de 2007 a 2009. Nele, o Brasil estava na 31ª posição, com 47.27 pontos. Com isso, o País foi rebaixado da categoria “proficiência baixa” para “muito baixa”.

Por outro lado, com o objetivo de fortalecer a educação multilinguística para todos os cidadãos, a Europa lidera o ranking, com 11 países presentes nas melhores posições, como a Suécia, Dinamarca e Holanda, respectivamente em 1º, 2º e 3º lugar na lista.

América Latina apresenta baixo desempenho

Junto ao Brasil, mais sete países latino-americanos apresentaram “proficiência muito baixa”, como a Venezuela, El Salvador, Equador, Colômbia e Guatemala. Já Uruguai, Peru, Costa Rica e México apresentaram “proficiência baixa” e apenas a Argentina foi classificada em “proficiência moderada”.

O estudo vincula o baixo desempenho à importância da língua espanhola na região, pois o idioma compartilhado já permite atividades de comércio internacional e viagens e pode diminuir a motivação para aprender inglês.

A publicação também ressalta que a baixa qualidade da educação pública primária aumenta a dificuldade de introdução à língua inglesa em países como o Brasil, que descobriu no estudo de 2007 que 52% dos estudantes tinham níveis baixos ou muito baixos de habilidade com a própria língua portuguesa. Em todas as regiões, os baixos níveis de educação dos pais e a etnia dos estudantes tiveram forte impacto em leitura.

Ainda, foi constatado que as mulheres latino-americanas tiveram maiores pontuações do que os homens, com 48.94 contra 47.48. A diferença acompanha o índice mundial, no qual as mulheres pontuaram 53.90 e os homens 52.14.

Lista parcial
Veja a seguir os cinco países melhores colocados e os cinco últimos do ranking:

Posição	Países (melhores colocações)	Pontuação
1	Suécia	68.91
2	Dinamarca	67.96
3	Holanda	66.32
4	Finlândia	64.37
5	Noruega	63.22

Posição	Países (piores colocações)	Pontuação
*EF EPI
50	Colômbia	45.07
51	Panamá	44.68
52	Arábia Saudita	44.60
53	Tailândia	44.36
54	Líbia	42.53

Metodologia

O EF EPI calcula o nível de habilidade com a língua inglesa a partir de três testes de inglês diferentes que incluem seções de gramática, vocabulário, leitura e audição. Participaram dos testes mais de 1.668.769 cidadão de 52 países e dois territórios. Clique aqui para acessar o relatório completo.

Demitido terá contrato de rescisão mais detalhado a partir de novembro

Demitido terá contrato de rescisão mais detalhado a partir de novembro

O documento, bem mais detalhado, terá um campo específico até para as gorjetas, caso tenham sido recebidas, e para as férias vencidas e proporcionais, por período de aquisição.


Para poder receber o seguro-desemprego e o Fundo de Garantia por Tempo de Serviço – FGTS, os trabalhadores que forem demitidos de uma empresa, a partir de 1º de novembro, terão que assinar um novo Termo de Rescisão do Contrato de Trabalho - TRCT. O documento, bem mais detalhado, terá um campo específico até para as gorjetas, caso tenham sido recebidas, e para as férias vencidas e proporcionais, por período de aquisição.

De acordo com a advogada trabalhista da IOB Folhamatic, Ydileuse Martins, as empresas deverão ainda adotar dois formulários: o Termo de Quitação e o Termo de Homologação. “O Termo de Quitação deverá ser utilizado em conjunto com o Termo de Rescisão do Contrato de Trabalho, que será válido quando o empregado tiver menos que um ano de serviço", diz.

"Por sua vez, o Termo de Homologação será usado para as rescisões de contrato das pessoas que têm mais de um ano de serviço. Nesses casos também é obrigatório a assistência e homologação pelo sindicato profissional da categoria ou pelo Ministério do Trabalho e Emprego – MTE".

A advogada alerta que os termos de rescisão de contrato de trabalho elaborados pelas empresas só poderão ser aceitos até o dia 31 de outubro de 2012. Ydileuse explica que os novos TRCTs foram estabelecidos pela Portaria do Ministério do Trabalho e Emprego nº 1.057/2012, publicada no Diário Oficial da União do dia 9 de julho, e retificada no dia 12 de julho de 2012.

“A medida inseriu um novo código de causa e afastamento no documento, para preenchimento respectivamente nos campos 22 e 27: o ‘NC0, que corresponde à causa do afastamento de rescisão por nulidade do contrato de trabalho, declarada em decisão judicial”, relata.

A partir de 1º de novembro, os sindicatos, as Superintendências Regionais do Trabalho e a Caixa Econômica Federal exigirão os novos modelos de TRCT e os Termos de Quitação e Homologação. Para a especialista, “o novo modelo deixa mais claro para o trabalhador o que está sendo pago na rescisão”, finaliza Ydileuse Martins.

A vida é um barato. Você ganha 80 anos dela e ainda reclama?", diz Ziraldo

A vida é um barato. Você ganha 80 anos dela e ainda reclama?", diz Ziraldo

Cartunista completa oito décadas nesta quarta-feira

Ziraldo faz aniversário nesta quarta-feira Foto: Daryan Dornelles,Revista Gol / Divulgação

Fernando Corrêa

fernando.correa@zerohora.com.br

- A vida é esse barato, você ganha 80 anos dela e ainda reclama! - diz Ziraldo, ao telefone. Enquanto conversa com a reportagem de ZH sobre as oito décadas de vida que completa nesta quarta-feira (24/10), o cartunista, chargista, jornalista e dramaturgo esbanja vitalidade.

Ao saber que preparamos cards com frases conhecidas de sua autoria, para os leitores de ZH compartilharem no Facebook, dispara:

- Você botou "ler é mais importante que estudar"? Essa é minha frase mais importante! - dispara, antes de passar a analisar os ditos escolhidos pela equipe do Segundo Caderno:

- Esta de "o livro alimenta a alma" é meio autoajuda, mas é verdade. Tanto que sugeri ao governo botar livro na cesta básica! Mas vou te dar outra frase boa: a palavra é o átomo da alma.

Para os 80 anos, o homem que teve a sensibilidade de criar o Menino Maluquinho e a audácia de manter publicações como O Pasquim e Bundas, diz ter bolado uma frase nova:

- A natureza seria realmente sábia se a cabeça do homem envelhecesse junto com o corpo.

Justiça seja feita: se não dissesse que cinco stents garantem o funcionamento de seus vasos sanguíneos, ninguém imaginaria. Ainda na ativa, Ziraldo passa o dia no estúdio desenhando. Mas não esconde que seu filho preferido é uma criação que já acumula algumas décadas de vida:

- Meu pai tinha oito filhos e gostava de todos, mas eu era o que dava mais alegria para ele. Então é assim: eu gosto de todos meus personagens, mas o que mais me deu alegria é o Menino Maluquinho.

Pesquisa CNT mostra piora no estado de conservação das rodovias gaúchas

Estudo foi realizado entre 25 de junho e 31 de julho deste ano

Dados da pesquisa CNT de Rodovias 2012 mostram em números o que os usuários de estradas e rodovias gaúchas sentem na prática. Desde 2010, a cada ano, os índices ótimo e bom sobre o estado geral de conservação dos trechos pioram.

O estudo, elaborado pela Confederação Nacional do Transporte (CNT) entre 25 de junho e 31 de julho deste ano, em todo o país, mostrou que 58,7% dos 8.150 quilômetros de estradas federais e estaduais do Rio Grande do Sul estão em bom ou ótimo estado. Em 2011, este índice era de 62%.

De 2011 para cá, o percentual das rodovias ótimas baixou de 18,4% para 11%, enquanto as boas subiram de 43,6% para 47,7%. As regulares passaram de 28,1% para 31,8%. As ruins caíram de 7,6% em 2011 para 7,2% em 2012 e as péssimas se mantiveram em 2,4%.

Em todo o Brasil, foram avaliados 95.707 quilômetros de estradas. Os pesquisadores avaliaram aspectos do pavimento, da sinalização e da geometria da via, o que permite a classificação qualitativa dos trechos.

— A pesquisa se propõe a subsidiar a elaboração de políticas públicas de manutenção de rodovias pelos governos federal, estaduais e municipais, assim como a criação de marcos legais que traduzam as necessidades de uma infraestrutura rodoviária que a sociedade tanto necessita e deseja para o desenvolvimento econômico e social do país — diz o presidente da CNT, senador Clésio Andrade.

Foram analisados 100% da malha federal pavimentada e as principais rodovias estaduais. Também estão incluídas na pesquisa as rodovias concessionadas.

Catarinense receberá R$ 1,6 milhão por virgindade leiloada na internet

Catarina Migliorini participou de leilão que foi encerrado nesta quarta-feira na Austrália

Catarina se inscreveu no concurso há dois anos e diz não saber ao certo o que fazer com o valor Foto: Divulgação / Arquivo Pessoal

 

A jovem Catarina Migliorini, 20 anos, que ofereceu a virgindade em um leilão no site da Austrália Virgins Wanted receberá US$ 780 mil, o equivalente a RS 1,6 milhão. O vencedor é o japônes Natsu, que na véspera do leilão ofereceu US$ 350 mil e nos últimos instantes aumentou o valor ganhando a disputa. O leilão iniciou em setembro e além da catarinense, o jovem russo Alexander também foi escolhido para participar. Ele receberá US$ 3 mil pela virgindade de um brasileiro identificado apenas como Nene B.

Na Austrália desde o dia 16 deste mês, a catarinense de Itapema batizada como Ingrid e apelidada de Catarina, diz ter certeza da escolha. Na véspera do leilão, em entrevista por telefone, afirmou que não levantava expectativas em saber quem seria o vencedor, mas qual seria o maior lance.

Quanto ao valor que receberia, Catarina disse não pensar muito no que fazer com ele, mas que pretendia retomar os estudos, ingressar em uma faculdade de medicina e voltar a ter uma vida normal.

Dilma prorroga IPI reduzido para setor automotivo até 31 de dezembro

Anúncio foi feito no discurso de encerramento do Salão do Automóvel de São Paulo

 

 

Dilma Rousseff durante durante visita a estandes no 27º Salão Internacional do Automóvel 2012 em São Paulo Foto: Roberto Stuckert Filho/PR / Divulgação

 

A presidente Dilma Rousseff anunciou nesta quarta-feira a prorrogação da alíquota reduzida do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para o setor automotivo, que venceria no dia 31. Agora, o benefício irá vigorar até 31 de dezembro.

O anúncio foi feito no encerramento do discurso de Dilma no Salão do Automóvel de São Paulo, principal evento do setor na América Latina. Assim que fez o anúncio, foi muito aplaudida pela plateia, composta por empresários do segmento.

Dilma afirmou que a distribuição de renda no Brasil, nos últimos anos, fez a diferença e criou um mercado de consumidores que tem uma demanda reprimida.

— Somos um país com praticamente 200 milhões de habitantes, que tem uma riqueza fantástica e um mercado vigoroso — disse.

Dilma afirmou que o Brasil deve ser um país de classe média e comparou esta classe ao de países desenvolvidos. Ainda segundo a presidente, o Salão do Automóvel de São Paulo reflete o sucesso da indústria automotiva no Brasil e cria perspectivas extraordinárias ao setor, diante da ascensão dos milhões de brasileiro ao crédito.