Ação de marketing da Coca-Cola lança latas que se dividem ao meio

A campanha tem o objetivo de reforçar a mensagem da empresa sobre a importância de compartilhar a felicidade

Durante anos, o marketing da Coca-Cola realizou campanhas sobre a importância de dividir momentos felizes com as pessoas. Em uma ação chamada de “Sharing can”, feita em parceria com a agência Ogilvy & Mather´s, a empresa confirmou esse propósito. 

A marca disponibilizou uma edição limitada de latas que se dividem ao meio, para que os consumidores pudessem dividir a bebida com outras pessoas. De acordo com o porta-voz da agência, as embalagens não foram vendidas em máquinas, mas em “caminhões da felicidade” em Cingapura. 

Assista ao vídeo da ação abaixo:

Justiça gaúcha manda soltar acusados de incêndio na Boate Kiss

O incêndio aconteceu na madrugada de 27 de janeiro, causando a morte de 242 pessoas

Brasília - O Tribunal de Justiça do Rio Grande do Sul decidiu esta tarde, por unanimidade, conceder liberdade provisória aos envolvidos no incêndio da Boate Kiss, em Santa Maria, no Rio Grande do Sul. A defesa do músico Marcelo dos Santos, da banda Gurizada Fandangueira, entrou com um pedido de habeas corpus, concedido pela Justiça e estendido aos sócios da casa noturna Elissandro Spohr e Mauro Hoffmann e ao produtor da banda, Luciano Bonilha.

De acordo com o desembargador Manuel Martinez Lucas, a decisão de conceder a liberdade aos acusados foi por eles não oferecerem risco de prejudicar o processo. “Não se vislumbra na conduta dos réus elementos de crueldade, de hediondez, de absoluto desprezo pela vida humana que se encontram, infelizmente com frequência, em outros casos de homicídios e de delitos vários”, declarou o magistrado.

O incêndio na Kiss aconteceu na madrugada de 27 de janeiro, causando a morte de 242 pessoas. O fogo começou porque, durante a apresentação da banda Gurizada Fandangueira, um dos integrantes acendeu um artefato pirotécnico. Os acusados estão presos na Penitenciária Estadual de Santa Maria e serão libertados ainda hoje.

Mídia: veja o ranking dos 100 maiores anunciantes de 2012

Levantamento também aponta as 50 maiores agências de 2012

O Meio & Mensagem divulgou o ranking Agências & Anunciantes de 2012. Entre os maiores anunciantes, estão nomes como Casas Bahia, Unilever Brasil, Caixa Econômica Federal, Ambev e Sky Brasil, que ocupam as cinco primeiras posições. 

A Caixa Econômica Federal é o banco que mais comprou mídia em 2012, perfazendo um investimento total de R$ 676 milhões, 58% a mais que em 2011. Esses números levaram a instituição financeira a subir do quinto lugar no ano anterior para a terceira posição, no ranking.

A lista com os 100 maiores anunciantes do País mostra também o Banco do Brasil saltando do 22º lugar em 2011 para 16º no último ano, ao investir R$ 292 milhões em publicidade, 38% a mais que no período anterior, quando registrou R$ 211 milhões. Casas Bahia segue invicta como o maior comprador de mídia, passando de R$ 1,266 bilhão investido em 2011 para R$ 1,324 bilhão no ano passado.

No segmento de telefonia, Oi e Vivo Telecomunicações merecem destaque. A primeira subiu 17 posições na lista, saltando do 29º para o 12º lugar, com investimento de R$ 316 milhões, o que significa incremento de 64% em comparação a 2011.

A Hypermarcas retomou posições ao passar de 23ª maior compradora de mídia em 2011 para décima no ano passado. Outro salto expressivo foi da operadora de TV por assinatura Sky, que seguiu o movimento de ascensão do ano anterior, subindo da 15ª posição para o quinto lugar, com aumento de 65% no volume de investimento em publicidade, passando de R$ 256 milhões em 2011 para R$ 423 milhões no último ano.

Montadoras – O ranking dos maiores anunciantes de 2012 apresenta um sobe e desce das montadoras, com a Chevrolet na liderança de maior compradora de mídia do segmento. A fabricante de veículos de origem americana pulou da 17ª em 2011 para a 13ª posição no balanço atual, quando investiu R$ 307 milhões em propaganda, 25% a mais que no período anterior ao registrar R$ 244 milhões com gastos em publicidade.

A Renault do Brasil também subiu três posições, passando do 30º para o 27º lugar, entre 2011 e 2012, com aumento de 28% no volume investido em anúncios publicitários no último ano.  Outra com variação positiva de 58% foi a Toyota, que subiu 19 posições, passando da 81ª para a 62ª na lista. Já Volkswagen (-5%), Ford (-29), Fiat (-6%), Peugeot Citroën (-25%), Nissan do Brasil (-7%), Kia Motors (-47%) e Hyundai Caoa (-10%) tiveram variação negativa e, consequentemente, perda de posições.

Veja, abaixo, a lista dos 100 maiores anunciantes de 2012

Agências – A Y&R segue na liderança das 50 maiores agências do País pelo 11º ano consecutivo. Com 13% a mais no volume de compra de mídia, a detentora da conta das Casas Bahia, maior anunciante do Brasil, movimentou um total de R$ 2,526 bilhões em 2012 contra R$ 2,228 bilhões no ano anterior. Em seguida, aparece a Ogilvy com crescimento de 22% em relação a 2011.

A AlmapBBDO se manteve na terceira posição, com variação positiva de 17% se comparada ao ano passado.  A Grey 141, resultado da fusão entre a Grey Brasil e a 141 SohoSquare no ano passado, é um dos destaques, pois em seu primeiro ano de atividade já figura na 20ª posição. Outras que tiveram subidas expressivas foram a Nova/SB, da 27ª para a 15ª colocação, e a My Propaganda que subiu do 28º para o 19º lugar.

De acordo com o Ranking Agências & Anunciantes, as agências movimentaram R$ 30,382 bilhões em 2012, contra R$ 28,068 bilhões no ano anterior.

PF investiga se boatos sobre Bolsa Família foram espalhados por telefone

Mais cedo, o presidente do banco, Jorge Hereda, confirmou a liberação antecipada dos recursos, contrariando informação dada por ele anteriormente.

BRASÍLIA, 27 Mai (Reuters) - A Polícia Federal vai investigar as mensagens telefônicas a beneficiários do Bolsa Família para esclarecer como começaram os boatos sobre o fim do programa que levaram a uma onda de saques do benefício, disse o ministro da Justiça, José Eduardo Cardozo, nesta segunda-feira.

Ele afirmou que a liberação antecipada dos benefícios no dia 17 de maio, confirmada pela Caixa Econômica Federal nesta segunda-feira, está sendo investigada pela PF desde o início da semana passada, mas não acreditava que a antecipação dos recursos tivesse gerado os boatos sobre o fim do Bolsa Família.

"Estamos apurando tudo que tem que ser verificado para checar se a via telefônica foi utilizada por alguma empresa ou não, se por pessoa física, não importa... para plantar o boato. Essa não é a única linha de investigação, quero frisar. Outras estão em curso", disse Cardozo a jornalistas.

Em nota divulgada nesta segunda-feira, a Caixa Econômica Federal afirmou que não há qualquer relação entre a movimentação anormal verificada a partir das 13h de sábado, dia 18, em alguns Estados, e o pagamento do benefício antes da data prevista em calendário do programa.

"Tanto é assim, que não houve alteração da quantidade histórica de pagamento. Na sexta-feira (17), o volume de saques foi inclusive inferior ao mesmo período do mês anterior, com um total de 649 mil saques", disse a instituição em nota.

"Ao contrário, o fato de o calendário estar liberado evitou um problema maior caso as famílias não tivessem acesso ao seu benefício", acrescentou.

Mais cedo, o presidente do banco, Jorge Hereda, confirmou a liberação antecipada dos recursos, contrariando informação dada por ele anteriormente.

"Tive a informação na segunda-feira (20 de maio) durante o dia (de que os pagamentos foram feitos na sexta-feira dia, 17 de maio) e mandei fazer levantamento exaustivo para saber o que ocorreu", disse em uma tensa entrevista de imprensa.

Na mesma segunda-feira em que Hereda afirmou ter tomado conhecimento da antecipação do benefício, o vice-presidente de Governo da Caixa, José Urbano, disse publicamente que o pagamento fora feito no sábado.

"No meio da crise, essa informação (da antecipação) circulou com imprecisão dentro da Caixa", disse Hereda na entrevista coletiva.

Hereda e Urbano alegaram que a área operacional antecipou o pagamento do Bolsa Família para o dia 17 sem o conhecimento da diretoria para cumprir um cronograma de renovação do cadastro das famílias que recebem o benefício.

Para o ministro da Justiça, a liberação antecipada dos recursos não estava ligada aos boatos porque a onda de saques foi concentrada no Nordeste do país e na Baixada Fluminense, no Rio de Janeiro. Ele argumentou que se esse fosse o motivo, os saques teriam acontecido em âmbito nacional.

"Quero observar, é minha opinião pessoal, a priori é difícil associar essas duas questões numa relação de causa e efeito", disse ele, acrescentando que com as informações obtidas até agora com a investigação não é possível descartar uma "ação organizada".

Os boatos sobre o fim do programa do governo federal levaram milhares de pessoas às agências da Caixa entre os dias 18 e 20 de maio em busca do benefício.

Algumas pessoas alegaram ter sido informadas de que essa seria a última parcela a ser disponibilizada antes do encerramento do Bolsa Família. Outras disseram que foram sacar uma parcela extra do programa por causa do Dia das Mães.

O boato sobre o fim do Bolsa Família irritou a presidente Dilma Rousseff, que chegou a afirmar que o autor do rumor era "criminoso" e "desumano". Já o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva disse que os responsáveis pelo boato eram "gente do mal". A ministra da Secretaria de Direitos Humanos, Maria do Rosário, chegou a responsabilizar a oposição pelo ocorrido.

As informações desencontradas dentro do banco estatal levaram os senadores do PSDB Alvaro Dias (PR) e Aloysio Nunes Ferreira (SP) a entrar com uma representação na Procuradoria Geral da República pedindo que o caso seja investigado e que a direção da Caixa responda por improbidade administrativa.

"Dilma classificou o episódio de desumano e criminoso. Lula disse que foi praticado por gente do mal, e o presidente do PT (Rui Falcão) chamou o episódio de terrorismo eleitoral. O que não estava previsto nesse script era o fato de a CEF ter emitido declarações contraditórias caracterizando pouco zelo com a verdade", disse Dias.

Em 2012, o governo federal pagou 156,1 milhões de benefícios vinculados ao Bolsa Família, principal programa social da gestão do PT à frente da Presidência, no valor total de 20,2 bilhões de reais.

Neste ano até abril, foram pagos 52,2 milhões de benefícios, totalizando 7,6 bilhões de reais desembolsados, segundo dados da Caixa.

Já os dados do Sistema Integrado de Administração Financeira (Siafi) do governo federal mostram que em maio foram liberados 100,5 milhões de reais em média por dia para o Bolsa Família, ante média de 93,06 milhões de reais pagos entre janeiro e abril.

10 marcas que podem desaparecer em 2014 nos EU

10 marcas que podem desaparecer em 2014 nos EUA

Além de dois representantes da mídia impressa, a lista conta com dois nomes da indústria de eletrônicos e dois da indústria automobilística

Volvo, Olympus e Mitsubishi Motors são algumas das marcas  que têm grandes chances de desaparecer até 2014 nos Estados Unidos. A afirmação vem da publicação 24/7 Wall St., que aponta, todos os anos, as dez marcas que mais possuem chances de deixar de ser comercializadas no país americano. 

Segundo a publicação, a lista desse ano reflete “a natureza brutalmente competitiva de certas indústrias e a importância de não ficar para trás em eficiência, inovação e financiamento”. 

Entre os critérios utilizados para a metodologia da pesquisa estão: 1. Queda nas vendas e perdas; 2. Divulgações pelo responsável da marca que ele pode sair do negócio; 3. Aumento dos custos que não são susceptíveis de ser recuperados através de preços mais elevados; 4. As empresas que são vendidas; 5. As empresas que entram em falência; 6. As empresas que perderam a maior parte dos seus clientes, e 7. Operações com market share. 

Além de dois representantes da mídia impressa, a lista conta com dois nomes da indústria de eletrônicos e dois da indústria automobilística. Nem todos são familiares ao público brasileiro.

Confira o ranking logo abaixo:

1. J.C.Penney, rede de lojas de departamento
2. Nook, e-reader da Barnes & Noble
3. Martha Stewart Living Magazine, revista de decoraçao
4. LivingSocial, site de compras coletivas
5. Volvo, fabricante de automóveis
6. Olympus, fabricante de equipamentos óticos
7. WNBA, Associaçao Nacional do Basquete Feminino dos EUA
8. Leap Wireless, companhia de telecomunicaçoes
9. Mitsubishi Motors, fabricante de automóveis
10. Road & Track, revista automobilística

Bolsas femininas têm mais micróbios do que maioria dos vasos sanitários

“Tem mais micróbios na superfície das bolsas das mulheres do que na superfície dos vasos sanitários. As mulheres colocam a bolsa em tudo que é lugar. Pegam na bolsa o tempo todo e ficam passando micróbios da mão para a bolsa. E ninguém passa água sanitária na bolsa”, diz pesquisador

Rio de Janeiro - O professor do Instituto de Microbiologia da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), Maulori Cabral, confirmou  à Agência Brasil que bolsas femininas têm mais micróbios do que na maioria dos vasos sanitários, como é apontado por estudo da  empresa Initial Washroom Hygiene, do Reino Unido, especializada em limpeza de banheiros públicos.

“Tem mais micróbios na superfície das bolsas das mulheres do que na superfície dos vasos sanitários. As mulheres colocam a bolsa em tudo que é lugar. Pegam na bolsa o tempo todo e ficam passando micróbios da mão para a bolsa. E ninguém passa água sanitária na bolsa”, diz.

O estudo feito pela companhia britânica revela que o creme de mãos, batons e estojos de maquiagem são os itens mais sujos que as mulheres carregam nas bolsas. Maulori Cabral concorda com a pesquisa. “É o que ela [mulher] toca mais, mas, pelo lado de fora”. Ele explicou que os batons, sozinhos,  já têm agentes antimicrobianos. O mesmo ocorre em relação ao creme para mãos. Já os frascos que contêm o creme estão a todo momento sendo segurados pelas mãos femininas.

Maulori Cabral esclareceu que quando uma pessoa segura algum objeto, transfere para ele parte da sua microbiota. “Todo bicho vivo que você conhecer tem uma população de micróbios associada ao próprio corpo. Cada pessoa tem as suas populações bacterianas. Esse conjunto de populações bacterianas que está associada ao corpo denomina-se microbiota”, disse.

Cabral descartou, entretanto, que o fato de as bolsas femininas apresentarem mais micróbios que a superfície de vasos sanitários põe em risco a saúde humana. “De maneira nenhuma. Isso tudo é injeção de pânico”. A microbiota faz parte da evolução dos seres vivos. Cada pessoa carrega cerca de 100 trilhões de bactérias. “O corpo adulto é  formado por  10 trilhões de células que são descendentes da fecundação, ou seja, da nossa origem embrionária”. Quando a criatura nasce, se contamina com bactérias, inclusive da própria mãe e, quando fica adulta, carrega dez vezes mais bactérias do que células embrionárias. “Quando você encosta em uma coisa, passa para ela seus micróbios”.

Na avaliação do virologista, lavar as mãos de forma frequente não reduz o número de bactérias presentes nas bolsas das mulheres. O que precisa é lavar as mãos sempre antes das refeições e depois de ir ao banheiro.  “Quando lava as mãos, você não se livra dos seus micróbios;  você se livra dos micróbios dos outros. Porque os seus fazem parte da sua microbiota. Os dos outros é que podem fazer mal a você, ou não”.

Cabral reiterou que os seres humanos nascem para conviver com os micróbios. “Fantasiar micróbios como algo maléfico é o maior absurdo”. Ele disse que as crianças tomam lactobacilos vivos porque isso faz bem à sua saúde e disse que a contaminação microbiana é uma coisa natural. Embora sejam invisíveis, os micróbios são os seres mais poderosos do planeta, avaliou o professor da UFRJ.

Os micróbios fazem parte do cotidiano. Cabral explicou que como o ser humano é um animal social, os homens cumprimentam uns aos outros, trocando micróbios no aperto de mãos. “A primeira coisa que você faz é: fique com um pouco dos meus micróbios e me dê um pouco dos seus”. Quando há mais intimidade com a outra pessoa, trocam-se beijos. “Aí a coisa complica” porque, segundo Cabral, cada gotícula de saliva tem 100 mil bactérias. “Mas, tem coisa melhor do que trocar bactérias?”, brincou o professor. Isso significa que quanto mais íntimo for o cumprimento, mais a microbiota é compartilhada.

Aplicativo informa carga tributária de produtos

Aplicativo informa carga tributária de produtos




O contribuinte pode calcular o custo da carga tributária de produtos e serviços com o "Na Real", um aplicativo para tablets e smartphones. O usuário digita o nome do produto e o preço. Então, o aplicativo calcula o custo da tributação indireta. Aparece o percentual do tributo e o valor recolhido aos cofres públicos.

Foi criado pelo Sindicato Nacional dos Procuradores da Fazenda Nacional com dados do Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário. Pode ser baixado gratuitamente em smartphones e tablets que rodam com os sistemas operacionais iOS, da Apple, e Android, do Google.

Exemplos: açúcar (32,33%), iogurte (33,06%), pão de forma (16,86%), protetor solar (41,74%) e shampoo (44,2%).

 O aplicativo faz parte da campanha Quanto Custa o Brasil pra você?, criada em 2009. A entidade defende que os tributos sejam cobrados sobre a renda ou o patrimônio e não sobre o consumo. Assim, cada brasileiro contribuiria conforme a capacidade de pagamento.